Kijk op reclame

‘Je móét kunnen communiceren over wat je maakt’, zegt wijnimporteur en wijnliefhebber Henrico van Lammeren, voorzitter van de Koninklijke Vereniging van Nederlandse Wijnhandelaren (KVNW).
Beeld: Unsplash

‘De meeste mensen hebben niet gelijk een heel positief gevoel bij reclame. Reclame op een evenement? Doorlopen. Reclame op televisie? Zappen. Reclame in tijdschriften? Doorbladeren. Misschien zie je daarom in de politiek de Pavloviaanse neiging om bij elk maatschappelijk probleem te kijken hoe reclame verboden of beperkt kan worden. Dat geldt voor fossiel, vlees, auto’s, reizen, maar ook bij voeding met vet, zout en suiker en voor alcoholhoudende dranken.

Dit is natuurlijk een heel beperkte kijk op reclame. Want als je breder kijkt, zie je dat er ook een andere kant aan reclame en sponsoring zit. Reclamevrijheid is een wezenlijk en onmisbaar onderdeel van het runnen van een bedrijf. Je moet kunnen communiceren over wat je maakt of verkoopt. Reclame en sponsoring zijn onmisbaar als het gaat om het faciliteren van journalistieke vrijheid in dagbladen, televisie, radio, maar ook een tijdschrift als WINELIFE.

Nog belangrijker misschien wel is de betekenis van reclame en sponsoring voor het mogelijk en financieel bereikbaar maken van evenementen op het gebied van sport, kunst en cultuur die een bijdrage leveren aan regionale leefbaarheid, zeker voor jongeren. Ons leven zou er echt heel anders uitzien als dat allemaal niet meer mogelijk is. Onze sector begrijpt als geen andere dat vrijheid ook altijd gepaard moet gaan met het nemen van verantwoordelijkheid. Dat doen wij binnen de wijnsector zeer nadrukkelijk. We zijn volledig aangehaakt bij STIVA die voor en met ons strenge regels opstelt en handhaaft als het gaat om wijnreclame. Op social media, maar óók in WINELIFE. Reclamevrijheid en reclameverantwoordelijkheid. Daar gaat het om.’

Wil jij geen enkele editie missen? Abonneer je dan nu op WINELIFE Magazine!

Wil je op de hoogte blijven van de leukste artikelen? Volg WINELIFE magazine op Instagram, Facebook en meld je aan voor onze tweewekelijkse nieuwsbrief.