Die Insel, die wegschwimmt

Aus den Augen aus dem Sinn ist schnell aus dem Sinn. So ist es oft mit den Menschen, aber auch mit dem Wein. Jeder will im Bild sein und mit den sich schnell ändernden Weintrends Schritt halten. Marketing ist entscheidend, um sichtbar zu bleiben. Es gibt einen Kampf um jeden Platz in der im Regal oder auf der Weinkarte. Und jetzt, nach 2 Jahren der Isolation, wollen wir mehr denn je jeden Moment nutzen, um die Freiheit mit einem schönen Glas Wein in der Hand zu feiern. - TEXT NIEK BEUTE | BILD PEXELS.COM

Die Insel, die wegschwimmt

Als Sommelier erhält man Einladungen zu den besten Weintouren und Verkostungen. Und in diesem Frühjahr ging die Post ab: Alle Marken, Importeure und PR-Agenturen kamen mit Verkostungen und Präsentationen. Alle wollten auf der Welle der Begeisterung mitschwimmen, die in diesem Sommer ihren Höhepunkt erreichen wird. Unter all den Einladungen gab es eine, die meine Aufmerksamkeit erregte: eine australische Verkostung. An sich nichts Besonderes, könnte man meinen, aber wenn man bedenkt, dass die australische Werbeagentur vor Jahren nach London umgezogen ist und es auf der anderen Straßenseite ruhig geworden war, dann war es das.

In den Supermärkten ist von der weniger reibungslos funktionierenden Marketingmaschine für australischen Wein nichts zu spüren. Schließlich ist dies das Territorium der großen Marken, und die haben ihr eigenes Marketing im Griff und bestimmen ihre eigene Sichtbarkeit. In den Supermärkten gibt es also immer noch jede Menge australische Weine, aber das ist anderswo anders. Trotz der Bemühungen einiger sehr engagierter Importeure habe ich immer noch das Gefühl, dass australische Weine in den Regalen der Weinhandlungen an Boden verlieren.

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