Frauen kaufen eher Wein mit einem "femininen" Etikett

Frauen kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit Wein mit einem "weiblichen" Etikett. Und sie scheinen diesen Wein auch mehr zu mögen. Laut einer aktuellen Studie der Washington State University reagieren die Vermarkter immer noch nicht ausreichend auf diese Tatsache.
Text: Ingrid Larmoyeur | Bild: KI-Kunst von Vinissma

Frauen sind eher bereit, eine Flasche Wein mit einem "weiblichen" Etikett zu kaufen. Mit einem solchen Etikett erwarten sie auch, dass ihnen der Wein besser schmeckt. Die WSU-Forscher fanden auch heraus, dass die Reaktionen von Frauen auf das Marketing kaum erforscht und daher zu unbekannt sind. Na, das kennt man doch aus anderen Bereichen, könnte man meinen.

Die Universität untersuchte die Reaktion von Frauen auf ziemlich stereotype "weibliche" und "männliche" Weinetiketten. Frauen bezeichnen Weinetiketten mit z. B. "robusten" Tieren wie Wölfen, Hirschen und Bulldoggen oder Porträts von Männern als "männlich" und Etiketten mit niedlichen Tieren, Blumen oder Frauenporträts als "weiblich". Etiketten mit Schlössern oder Weintrauben wurden als neutral angesehen. Den Frauen wurden dann fiktive Weine mit diesen stereotypen Etiketten gezeigt. Es zeigte sich, dass Frauen eher dazu neigen, Weine mit "weiblichen" Etiketten zu kaufen UND eine höhere Erwartungshaltung an diese Weine haben, unabhängig von ihren Weinkenntnissen!

Wenn man weiß, dass etwa 80% der Weinkäufe (teilweise) auf dem Etikett beruhen UND dass Frauen oft den Wein kaufen... Rechnen Sie Ihren Gewinn oder Verlust. Kurz gesagt, die Weinindustrie ist männlich dominiert, aber die Winzer und Etikettendesigner täten gut daran, sich mit ihren Etiketten mehr an die weiblichen Verbraucher zu wenden.

Wie steht es mit Ihnen? Welche Etiketten sprechen Sie an? Schicke klassische Buchstaben? Tiere? Schlösser? Verrückte künstlerische Etiketten? Oder ist Ihnen das alles egal und Sie interessieren sich nur für den Inhalt?

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